Corporate Architecture – Architektur als Marketingidee

Architektur ist optisch erlebbar, allgegenwärtig und in der Regel sehr langlebig. Das macht sie zu einem äußerst interessanten Instrument der Selbstdarstellung. Marken und Unternehmen setzen Corporate Architecture seit Jahrzehnten als eigene Branding-Strategie ein. So werden Unternehmensprofile mit sensationellen Konturen und einem hohen Wiedererkennungswert ausgedrückt. Das Resultat sind sogenannte „Signature Buildings“, die nicht nur spektakulär aussehen, sondern auch als beeindruckendes Marketinginstrument dienen. 

Die Idee der Corporate Architecture ist kein Phänomen der Moderne, sondern schon seit Jahrtausenden in der Geschichte der Weltbevölkerung verankert. So bediente sich beispielsweise die katholische Kirche an einem der ältesten Corporate-Architecture-Konzepten und war damit extrem erfolgreich. Die besondere Architektur von Kirchen verschafft ihnen bis heute höchste Wiedererkennungswerte. Zusammen mit dem Kreuz als weithin bekanntes Logo weiß jeder Mensch in der westlichen Welt, dass es sich bei diesem Bauwerk um eine Kirche handelt. Nach dem gleichen Prinzip, wenn auch in die moderne Zeit transportiert, möchten Unternehmen ihren Firmensitz als Teil ihrer Corporate Identity verstanden wissen. Sie legen Wert auf architektonische Strukturen, spezielle Farbcodierungen, ein besonderes Einrichtungskonzept oder außergewöhnliche Grundrisse. Ziel ist es, all diese Elemente in der Struktur so zusammenzuführen, dass Sie als Präsentationsform den Spirit des Unternehmens oder ihrer Produkte widerspiegeln. Damit beginnt der Dialog zwischen dem Gebäude und seinem Betrachter an der Fassade, führt aber zur Identifikation mit dem, was Interessierte hinter der Fassade vorfinden.

Gebäude sind keineswegs nur Zweckerfüller. Sie werden als Life, Work und Wellbeing Areas verstanden. Durch besonders auffallende Architekturelemente verleihen diese ihren Eigentümern und Erbauern bessere Sichtbarkeit. Bauwerke, die ihre Umgebung mit Brillanz erhellen und untrennbar mit Unternehmen verbunden sind, die sie errichtet haben. Ein aus der Masse hervorstechendes Beispiel dafür, was Architektur als Marketingmaßnahme leisten kann. Nämlich Generationen mit Werbebotschaften aus Stein und Beton begeistern.

Inszenierte Markenwelten stehen für spektakuläre Raumstrukturen. Eine außergewöhnliche Realisierung mit innovativer Technik verwandelt das Unternehmensgebäude in eine Kommunikationsdrehscheibe und zaubert aus Privathäusern einen Ort der harmonischen Begegnung. Corporate Architecture bringt nicht nur die Identität seiner Erschaffer zum Ausdruck, sondern ersetzt Markentwerte und Produkteigenschaften mit extravaganten Bauten. Sie sind längst nicht nur Arbeitsstätten, jedoch Botschafter ihres Unternehmens.